Anatomija newslettera koji konvertuje
5 min čitanja
Većina newslettera ne propada zbog lošeg sadržaja, već zato što struktura stoji na putu. Čitaoci su zauzeti. Ako ne mogu da shvate o čemu je mejl za tri sekunde, nastavljaju dalje. Newsletter koji konvertuje ima predvidljiv format koji trenira pretplatnike da se angažuju.
Tema i tekst pregleda
Tema i tekst pregleda funkcionišu zajedno. Tema privlači pažnju; tekst pregleda zatvara argument za otvaranje. Ako vam je tema 'Tri greške u outreachu koje vas koštaju sastanaka', tekst pregleda mogao bi biti 'Analizirali smo 10.000 hladnih mejlova - evo šta smo pronašli.' Tretirajte ih kao celinu, ne kao dve odvojene odluke.
Uvodni deo koji privlači pažnju
Prva rečenica određuje da li čitalac ostaje. Treba da bude specifična, odmah relevantna i da daje čitaocu razlog da nastavi. Izbegavajte uvod. Ne počinjite sa 'U današnjem newsletteru...' ili 'Razmišljao sam mnogo o...' Počnite sa suštinom.
Struktura sadržaja koja funkcioniše
- Jedna primarna tema po broju - newsletteri koji loše pokrivaju 10 stvari gube od onih koji dobro pokrivaju 1
- Kratki paragrafi i podnaslovi - gusti zidovi teksta se skeniraju i zatvaraju
- Uključite jedan konkretan primer ili slučaj: 'Evo šta se desilo kada smo ovo probali'
- Sekcija kuriranih linkova: opciono, ali popularna kod B2B čitalaca koji žele da ostanu informisani
Poziv na akciju
Svaki newsletter treba da ima jedan primarni poziv na akciju. Ne tri. Ne pet. Jedan. Poziv treba da bude relevantan za sadržaj tog broja - ne generično 'zakažite poziv' na kraju svakog mejla. Čitaoci koji osete da je svaki mejl prodajni prestanu da ih otvaraju.
Kako meriti zdravlje newslettera
Pratite stopu otvaranja, stopu klikova i stopu odjave po broju. Skokovi odjave posle specifičnih brojeva govore vam koje teme vaša publika ne želi. Trendovi stope klikova govore vam koji formati sadržaja i teme generišu najviše akcije. Koristite ove podatke za oblikovanje budućih uredničkih odluka.